Hrvatsko društvo skladatelja i njegova stručna služba ZAMP, Društvo hrvatskih književnika (DHK) i Društvo hrvatskih filmskih redatelja (DHFR) kampanju su pokrenuli s namjerom da putem pozitivnih i intrigantnih audio-vizualnih poruka potaknu javnost na razmišljanje o toj temi, ali i značaju umjetnosti za društvo u cjelini, rečeno u Hypo kongresnom centru. "Kreativne industrije predstavljaju proizvodnu granu u kojoj kreativci s malo ulaganja mogu stvoriti proizvod koji ima tržišnu vrijednost. To je proizvod koji se ne može 'outsorcat'. To je hrvatska baština i kultura", kazao je čelni čovjek ZAMP-a Nenad Marčec. Zadaća kampanje je pokušati promijeniti još uvijek uglavnom negativnu percepciju javnosti, institucija i društva da je autorski rad vrijedan, napomenuo je.
Predsjednik DHFR-a Antonio Nuić istaknuo je kako briga za autore nije stvar preferencija, već nužnost i stvar intelektualne higijene. "Ne brinuti o autorskim pravima znači ne brinuti o djelatnosti kojom se autori bave, a bez tih djelatnosti ne možemo govoriti ni o ozbiljnoj naciji niti o ozbiljnoj kulturi", kazao je Nuić. U sklopu kampanje, čiji je glazbeni motiv instrumental Gibonnijeve pjesme "Libar", televizijskim će gledateljima biti prezentirani spotovi koje je režirao Dalibor Matanić, a u kojima sudjeluju brojni istaknuti hrvatski autori iz raznih grana umjetnosti.
U radijskom će se eteru emitirati poruke autora poznatih pjesama, a ideje kampanje već se od danas prenose putem oglasa i u dnevnim novinama i drugim tiskovinama. Kampanja neće zaobići ni nove medije - njezine će se promidžbene poruke na internetu emitirati prije najpopularnijih glazbenih spotova na servisu You Tube. Akciji se priključio i kantautor Arsen Dedić, koji je napomenuo kako je poštivanje autorskog prava stvar temeljnog poštivanja nečijeg rada.
Dio kampanje je i poseban eksperimentalni edukacijski program za osnovne škole, koji obuhvaća četiri brošure koje se bave pitanjima autorskih i srodnih prava. Riječ je o prevedenim i prilagođenim knjižicama preuzetim od finskog modela, realiziranih u suradnji s finskim udrugama za zaštitu autorskih prava. Kampanja se odvija uz pokroviteljstvo Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo, a podršku joj pružaju i ostale autorske i strukovne udruge, Društvo za zaštitu novinarskih autorskih prava, Hrvatska udruga za zaštitu izvođačkih prava,
Udruga za zaštitu, prikupljanje i raspodjelu fonogramskih prava, Udruga za zaštitu prava nakladnika i Udruga za kolektivno ostvarivanje i zaštitu prava slijeđenja likovnih umjetnika. Ravnateljica DZIV-a Ljiljana Kuterovac istaknula je kako je prvi hrvatski Zakon o autorskim pravima tadašnji hrvatsko-ugarski sabor donio još davne 1884. "To ukazuje da Hrvatska ima dugačku tradiciju prepoznavanja društvene vrijednosti autorskog rada, te da prema duljini i tradiciji njegove zaštite pripada europskom krugu", kazala je.
