"Svim našim starijim sugrađanima i sugrađankama čestitamo Međunarodni dan starijih osoba te ih pozivamo da nam se obrate ukoliko smatraju da su im povrijeđena prava, da su diskriminirani ili kada procijene kako bi naš angažman, podrška ili savjet mogli pomoći", navode u priopćenju iz Ureda pučke pravobraniteljice. Upozoravaju na uočen trend neprihvatljivog načina prikazivanja starosti i osoba starije životne dobi u komercijalne svrhe, posebno kroz promicanje stereotipizirajućih stavova u reklamiranju industrijskih proizvoda, odnosno paketa usluga.
Takav način prikazivanja, ističu, doprinosi općem usvajanju negativnih stavova prema starosti i starenju, a usvajanje takvih stavova može pak dovesti ili čak i dovodi do zakonom zabranjene diskriminacije temeljem dobi. "Procjenjivanje osobe, njezinih sposobnosti i vrijednosti samo na temelju kronološke dobi rezultira opasnim negiranjem velikog potencijala kojim osobe starije životne dobi raspolažu.
Poticanje aktivnog starenja i sudjelovanja u društvenim zbivanjima, poboljšanje kvalitete skrbi o starijima uz uvažavanje njihovih specifičnih potreba, doprinose, kroz iskorištavanje potencijala kojima raspolažu upravo osobe starije životne dobi, boljitku čitavog društva", poručuju u Pučkom pravobraniteljstvu. Napominju kako, svjesni kako ključnu ulogu u poboljšanju položaja osoba starije životne dobi ima upravo država, u izvješćima Hrvatskom saboru već godinama ukazuju na različite poteškoće s kojima se starije osobe susreću u Hrvatskoj.
Iako je starenje prirodna posljedica tijeka vremena, koja započinje rođenjem, dominantni stavovi o starijim osobama i raširena percepcija njihove uloge, sposobnosti i osobina nisu nimalo prirodni, već društveno i kulturno uvjetovani, dodaju u Uredu.
Naglašavaju kakio potrošačko društvo nameće imperativ mladosti i ljepote, što neposredno utječe kako na negativno poimanje starosti, tako i na položaj osoba starije životne dobi u društvu koje su zbog toga ponekad zanemarivane, marginalizirane ili diskriminirane temeljem svoje dobi. Iz pravobraniteljstva podsjećaju da je prije gotovo četvrt stoljeća Opća skupština UN-a, sa željom podizanja javne svijesti o ulozi starijih osoba u društvu, proglasila 1. listopada Međunarodnim danom starijih osoba.
